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2018年最佳营销战略—公众号、小程序、朋友圈广告“三位...

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未来鸟ZxPkvc6 发表于 2018-8-24 09:32 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

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小程序和朋友圈广告诞生之前,大部分品牌商家进行营销推广时采用的方式都比较传统,如发放传单、户外广告牌、地推等,随着移动互联网的快速发展,人们接受信息的方式也在改变,这些传统的营销方式的推广效果也大不如前,性价比非常低。进入移动互联网高速发展的2018年,腾讯已将小程序、公众号和朋友圈的广告互相打通,目前已经实现的连接有:公众号能关联小程序,公众号图文消息内能展示小程序并可直接跳转,小程序也能转达到公众号,朋友圈广告也能跳转小程序。腾讯打造的公众号、小程序和朋友圈广告的“三位一体”,为广大商家提供了高效营销的新战略。
覆盖用户碎片化时间促进
当前,整个微信生态圈的用户都被朋友圈、公众号、小程序等社交应用联合消耗了碎片化时间,微信全球月活跃用户数超10亿就说明了微信覆盖到的用户越来越多,这一点从微信已经成为了大部分移动端用户耗电量最大的应用也能看出。哪里有用户,就能产生消费行为,特别是在微信生态圈中。微信首先开放的公众号可关联小程序,就能以公众号内容营销吸引粉丝的优势,进一步带动小程序的用户活跃度,为小程序的转化变现提供了先决条件。用户也许在看到商品之前并没有购物欲望,但通过熟人、社群和意见领袖推荐等社交裂变分享行为,放大了商品的传播力和可信度。同时,商品通过微信社群、朋友圈、公众号、小程序的轮番推送,无形中增加了商品曝光量,并通过社交渠道唤醒用户消费欲望,使用户从社交角色转化为顾客角色。
反复唤醒用户流量
尽管“用完即走”是微信小程序的特性,微信还赋予了小程序可以在微信体系内无缝打通、多流量入口、增加粘性等多个特点。随着微信小程序不断释放新能力,小程序的入口已经增至60多个,最常见的比如:好友微信群分享、公众号文章嵌入、小程序二维码、小程序历史列表等。微信在不遗余力的让用户多次看到曾经使用过的小程序,制造更多的返场机会。相较于传统电商高昂的获客成本,小程序可以带来低成本,甚至零成本获客。朋友圈广告出现以后,为小程序和公众号的精准推广又创造了更好的条件。入口无处不在的小程序的频繁曝光,以及公众号通过内容营销吸纳粉丝的优势,结合朋友圈广告的精准投放,加上以上三者的互通互联,使得整个微信生态圈的流量能够反复被唤醒。
当前,只要认识到微信对公众号、小程序、朋友圈广告“三位一体”,并加以行动,就能及时收获到良好的沉淀流量、高效营销的效果。

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